Aveda แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากพืช ประกาศความสำเร็จในการเป็นแบรนด์วีแกน 100% สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงอย่างยั่งยืน โดยทุกผลิตภัณฑ์ของ Aveda ทั้วผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย เมคอัพ ตลอดจนผลิตภัณฑ์กลิ่นหอมทั้งหมด เป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ 100% ตั้งแต่ปี 1978 ที่ได้ก่อตั้งแบรนด์ขึ้น Aveda เป็นบริษัทที่ไม่ทำการทดลองในสัตว์มาโดยตลอด และผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่ผลิตขึ้นก็ไม่มีส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ ยกเว้นบางผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่มีส่วนผสมของน้ำผึ้ง ขี้ผึ้ง และส่วนผสมที่ได้จากขี้ผึ้ง แต่ในวันนี้ทุกผลิตภัณฑ์ของ Aveda ที่ผลิตและจำหน่ายไปทั่วโลก รวมทั้งที่อยู่บนเว็บไซต์ Aveda.co.th ร้านซาลอนที่เป็นหุ้นส่วนกับ Aveda และ Aveda Experience Centers ได้เป็นผลิตภัณฑ์วีแกนแล้วทั้งหมด 100% แล้วค่าาา วันนี้ที่รอคอยมาก!

การยกเลิกการใช้ส่วนผสมที่ได้จากสัตว์

ผลิตภัณฑ์วีแกนคือผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการผลิตโดยไม่มีส่วนผสมใดๆ ที่ทำจากหรือได้จากสัตว์ ซึ่งโดยมากจะถูกนำมาใช้ในการผลิตเครื่องสำอาง อาทิ ขี้ผึ้งและน้ำผึ้ง รวมทั้งเส้นไหม กลีเซอริน สควาลีนที่ได้จากสัตว์ ลาโนลิน คอลลาเจน และคาร์มีน แม้ว่า Aveda จะใช้ส่วนผสมที่ได้จากน้ำผึ้งและขี้ผึ้งในบางผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่การที่จะยกเลิกการใช้ส่วนผสมดังกล่าวก็ไม่ใช่ภารกิจที่ทำได้ง่าย

“การยกเลิกการใช้ขี้ผึ้งเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของนักวิทยาศาสตร์ผู้คิดค้นสูตรผลิตภัณฑ์ของ Aveda เนื่องจากขี้ผึ้งนั้นมีคุณสมบัติที่ช่วยในเรื่องของเนื้อสัมผัส และ ลักษณะของผลิตภัณฑ์ ความติดทนนานของสีสัน ตลอดจนความเรียบเนียนในผลลัพธ์ที่ได้” คริสติน ฮอลล์ รองประธานฝ่าย Research and Development ของ Aveda กล่าว “ตัวเลือกที่แพร่หลายซึ่งถูกนำมาใช้แทนขี้ผึ้งในลิปสติกก็คือขี้ผึ้งสังเคราะห์ซึ่งเป็นไขที่ได้จากปิโตรเลียมค่ะ แต่ที่ Aveda เรายึดมั่นในคำมั่นสัญญาที่ให้ไว้กับผู้บริโภคว่าจะใช้ส่วนผสมที่ได้จากธรรมชาติให้มากที่สุด ดังนั้นเราจึงเลือกที่จะสร้างสรรค์ส่วนผสมทดแทนขึ้นมาใหม่ ซึ่งเป็นส่วนผสมจากบัตเตอร์และไขที่ได้จากพืชซึ่งมีความแข็งมากพอที่จะใช้ทาบนริมฝีปาก ในขณะเดียวกันก็ให้ความรู้สึกที่ดีในทันทีที่สัมผัสกับริมฝีปากด้วยค่ะ” คอลเลคชั่น Feed My Lips Collection ของ Aveda ประกอบด้วยลิปสติก ลิปกลอส และลิปไลน์เนอร์ที่ให้สีสันชัดเจนและโดดเด่น -- โดยไม่ต้องใช้ขี้ผึ้งเลยแม้แต่นิดเดียว!

นอกจากจะใช้ในผลิตภัณฑ์สำหรับริมฝีปากแล้ว ขี้ผึ้งก็ยังมีผลต่อกลิ่นหอมอโรม่าในผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของน้ำหอมอีกด้วย

เคท รอสโซ Principle Perfumer ของ Aveda อธิบายว่า “ที่ผ่านมาเราเคยใช้ส่วนผสมที่เรียกว่า beeswax absolute ในกลิ่นหอมอโรม่าบางกลิ่นของเราค่ะ ส่วนผสมนี้ได้มาจากรังผึ้ง หรือ ก้อนไขขี้ผึ้ง มีกลิ่นที่หอมหวาน อบอุ่น และซับซ้อน ช่วยเพิ่ม “ประสิทธิภาพที่ทำให้กลิ่นหอมคงอยู่ได้นาน” ได้เป็นอย่างดี ดังนั้นการที่จะคิดค้นส่วนผสมทดแทน beeswax absolute จึงเป็นงานที่หนักมากๆ ในการสร้างสรรค์สูตรที่ไม่ใช้ส่วนผสมที่ได้จากสัตว์ เพื่อให้กลิ่นหอมอโรม่าของเรายังคงเป็นกลิ่นหอมที่มีเอกลักษณ์เช่นเดิม”

หลายทศวรรษของการทุ่มเทคิดค้น

เพื่อสานต่อพันธะกิจของการก่อตั้งแบรนด์ Aveda ที่ต้องการดูแลโลกที่เราอาศัยอยู่นี้ แบรนด์ของเราจึงได้ริเริ่มการสร้างบรรทัดฐานให้กับวงการผลิตภัณฑ์เพื่อความงามในด้านความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมายาวนานหลายทศวรรษ โดย Aveda เป็นบริษัทแรกที่ได้ลงนามใน Ceres Principles เกี่ยวกับความรับผิดชอบขององค์กร ซึ่งทำหน้าที่พิทักษ์และปกป้องโลกและสิ่งมีชีวิตที่อาศัยอยู่บนโลก ตั้งแต่ ค.ศ. 1989 จนกระทั่งถึงวันนี้คำมั่นสัญญาดังกล่าวก็ยังเป็นสิ่งที่เรายึดถือมาโดยตลอดอย่างไม่เสื่อมคลาย นั่นคือพันธะกิจสำคัญของเราที่จะปกป้องโลกและสิ่งมีชีวิตของโลกด้วยการยกเลิกการใช้ส่วนผสมที่ทำจากสัตว์และที่ได้จากสัตว์จากทุกผลิตภัณฑ์ของเราอย่างสิ้นเชิง

Barbara De Laere, Aveda Global Brand President กล่าวว่า “ผู้ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ Aveda คือทีมงานที่มีไฟและมุ่งมั่นที่จะช่วยกันขับเคลื่อนพันธกิจในการดูแลโลกของเราให้ประสบความสำเร็จ แน่นอนว่าการคิดค้นสูตรที่เป็น

“วีแกน 100%” นั้นเป็นงานที่หนักมากสำหรับทีมของเรา เพราะนอกจากจะต้องคิดค้นสูตรใหม่ทั้งหมดแล้ว ยังจะต้องพัฒนาบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดอีกด้วย เราใช้เวลาในกระบวนการทำงานนี้ยาวนานมากกว่า 3 ปี และนับว่าเป็นหลักชัยที่ยิ่งใหญ่สำหรับพวกเรามากๆ ค่ะ ความสำเร็จในครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของพันธะสัญญาของแบรนด์ที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ประสิทธิภาพสูงที่ใช้ส่วนผสมที่พัฒนามาจากธรรมชาติ 90% (โดยเฉลี่ย) และทุกขั้นตอนการทำงานของเราก็เกิดขึ้นโดยมีจุดมุ่งหมายที่จะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ดีด้วยกระบวนการที่ยั่งยืน เราเชื่อว่าทุกสูตรของ Aveda สามารถมีประสิทธิภาพสูงได้โดยไม่จำเป็นต้องล่วงเกินธรรมชาติ จึงไม่มีเหตุผลที่เราจะไม่สามารถประยุกต์ใช้หลักการของความยั่งยืนกับทุกผลิตภัณฑ์ได้ ดังนั้นทุกผลิตภัณฑ์สำหรับเส้นผมและเนื้อสัมผัสของเราจึงทั้งเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและกับสัตว์ทุกชนิดค่ะ!”

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมประสิทธิภาพสูง

Aveda มีพันธมิตรทางธุรกิจที่เป็นร้านทำผมกว่า 9,000 รายทั่วโลก ซึ่งรวมถึงช่างทำผมมากฝีมือกว่า 50,000 คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์มืออาชีพของ Aveda ในการดูแลลูกค้าคนสำคัญด้วยผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ผลิตภัณฑ์ทำสีผม และผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผมที่มีคุณภาพสูงของเราในแต่ละวัน ซึ่งนอกจากผลิตภัณฑ์ของเราจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่ไม่ทำการทดลองในสัตว์แล้ว ยังเป็นผลิตภัณฑ์วีแกนและใช้ส่วนผสมที่ได้จากธรรมชาติโดยเฉลี่ย 90% เพื่อสร้างสรรค์ผลลัพธ์ที่น่าเชื่อถือและเปี่ยมด้วยประสิทธิภาพให้กับเส้นผมทุกชนิดและทุกสไตล์ได้อย่างที่มืออาชีพต้องการ

botanical repair™: เป็นคอลเลคชั่นประสิทธิภาพสูงสูตรวีแกนที่ได้จากธรรมชาติ 93%¹  ซึ่งมีจำหน่ายทั้งสำหรับลูกค้าทั่วไปและมืออาชีพ เป็นสูตรที่มีเทคโนโลยีในการฟื้นบำรุงเส้นผม 3 ขั้นตอน เป็นนวัตกรรมที่จะช่วยให้เส้นผมกลับดูมีสุขภาพดีขึ้นด้วยคุณประโยชน์ที่ทรงประสิทธิภาพจากพืช ที่จะตรงเข้าฟื้นบำรุงเส้นผมด้วยโครงข่ายจำนวนมากที่ช่วยเสริมความแข็งแรงให้กับเส้นผม ในขณะที่ส่วนผสมสีเขียวที่มีอนุภาคใหญ่กว่าจะช่วยทำให้เส้นผมเรียบลื่นและไม่พันกันเพื่อป้องกันการขาดร่วง เส้นผมจึงดูมีสุขภาพดี เงางามและดูมีชีวิตชีวา

nutriplenish™: คอลเลคชั่น nutriplenish™ ของ Aveda ได้รับการพัฒนาขึ้นโดยมีระบบดูแลเส้นผมที่ช่วยมอบความชุ่มชื้นให้กับเส้นผมอย่างก้าวล้ำ คุณสมบัติอันโดดเด่นนี้ทำให้คอลเลคชั่น nutriplenish™ เป็นสูตรประสิทธิภาพสูงที่ช่วยให้เส้นผมได้รับสารอาหารอันทรงประสิทธิภาพและชุ่มชื้นจากส่วนผสม Superfood Complex ของเรา นอกจากนี้ยังเป็นสูตรวีแกนที่ก้าวล้ำ ไม่มีส่วนผสมของซิลิโคน ไม่ทำการทดลองในสัตว์ ใช้ส่วนผสมที่พัฒนามาจากธรรมชาติ 94% และเป็นสูตรที่คิดค้นขึ้นเป็นพิเศษเพื่อช่วยตอบโจทย์ความต้องการของเส้นผมทุกชนิดและทุกสไตล์ได้ทุกประการอีกด้วย ผลลัพธ์คือเส้นผมที่ชุ่มชื้นไม่แห้งเสียและได้รับการบำรุงอย่างก้าวล้ำยาวนาน

invati advanced™: ระบบที่มีประสิทธิภาพสูงของคอลเลคชั่น invati advanced™ จะช่วยเสริมความแข็งแรงและช่วยให้เส้นผมดูมีวอลุ่มขึ้นในทันทีที่ใช้ ทั้งยังช่วยลดอัตราการขาดร่วงของเส้นผมได้ เป็นระบบดูแลเส้นผมที่ใช้ส่วนผสมอันทรงประสิทธิภาพจากสมุนไพรในศาสตร์อายุรเวท ได้แก่ โสม และขมิ้นออร์แกนิค ที่จะช่วยให้หนังศีรษะรู้สึกสดชื่นมีชีวิตชีวาในทันทีที่นวดลงบนหนังศีรษะ นอกจากนี้สารสกัดจากมะขามป้อมออร์แกนิคยังจะช่วยบำรุงให้เส้นผมดูหนาขึ้นตั้งแต่โคนจรดปลายอีกด้วย

อนาคตที่ยั่งยืนกว่าที่เคย

สำนักงานใหญ่ของ Aveda ตั้งอยู่บนพื้นที่ขนาด 58 เอเคอร์ในเมืองเบลน รัฐมินนิโซตา โดยตั้งอยู่ร่วมกับอาณาจักรของรังผึ้งน้ำหวาน สวนผักที่พนักงานช่วยกันปลูก สถานีชาร์จพลังงานไฟฟ้าสำหรับยานพาหนะพลังงานสะอาด และลู่วิ่งสวัสดิการของพนักงาน ที่ดินแห่งนี้ได้รับการรับรองจาก National Wildlife Federation และอนุญาตให้พนักงานของเราสามารถท่องเที่ยวสันทนาการกลางแจ้งและเพลินเพลินไปกับการได้พบเจอสัตว์นานาชนิด เช่น ไก่งวง กวาง เต่า และกราวน์ฮ็อกที่อาศัยอยู่ในสวนป่าอันร่มรื่นย์แห่งนี้ร่วมกันอย่างอิสระเสรี ตึกสำนักงานใหญ่ของเรามีแนวคิดที่ให้ความสำคัญกับระบบการดำเนินงานอย่างยั่งยืนเป็นหลักโดยใช้พลังงานจากแสงอาทิตย์และพลังงานลมแทนพลังงานไฟฟ้า อีกทั้งพรมทั้งหมดในสำนักงานก็ทำมาจากเส้นใยรีไซเคิล และมีการจัดวางถังขยะรีไซเคิลไว้ทั่วทั้งอาคาร นอกจากนี้แขกที่มาเยือนและพนักงานของเรายังสามารถใช้บริการร้านกาแฟออร์แกนิคที่เปิดไว้ให้บริการในบริเวณชั้นหนึ่งได้อีกด้วย

ในเดือนกันยายน 2020 แบรนด์ Aveda ได้เปิดตัวโครงการ Carbon Offset Shipping ที่ชดเชยปริมาณการปลดปล่อยคาร์บอน 100% สำหรับผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าเลือกซื้อและจัดส่งภายในประเทศสหรัฐอเมริกาจากเว็บไซต์ Aveda.com โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ในปีนี้แบรนด์ของเรายังได้เปิดตัวอภิธานคำศัพท์ส่วนผสมบนเว็บไซต์ หรือ online Ingredient Glossary ซึ่งนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับส่วนผสมหลักของแบรนด์ และเมื่อเดือนมิถุนายน 2020 ที่ผ่านมา Aveda ยังได้ “เปิดสวิตช์” เพื่อเริ่มต้นการทำงานของชุดแผงโซล่าเซลล์ซึ่งมีกำลังการผลิต 900 กิโลวัตต์บนพื้นที่ขนาด 3.6 เอเคอร์บนที่ดินของสำนักงานใหญ่ของเราในเมือง Blaine รัฐมินนิโซตาอีกด้วย แผงโซล่าเซลล์เหล่านี้ทำหน้าที่เก็บสะสมพลังงานแสงอาทิตย์ตลอดทั้งวันและจะแปลงพลังงานแสงให้เป็นพลังงานไฟฟ้าเพื่อส่งต่อไปใช้ในโรงงานของเรา จากนั้นจึงส่งพลังงานที่เหลือใช้กลับมายังกริดไฟฟ้า แผงโซล่าเซลล์นี้เป็นส่วนหนึ่งในวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่ต้องการเป็นผู้ผลิตพลังงานหมุนเวียน ตามความมุ่งหมายระยะยาวที่จะสร้างแบบแผนธุรกิจที่ยั่งยืนและเป็นมิตรต่อโลก

สาวๆ ก็เข้าไปเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความริเริ่มเพื่อความยั่งยืนของ Aveda ได้ที่ aveda.com/sustainablefuture เลยค่ะ ยังมีอีกหลายอย่างที่แบรนด์พยายามทำเพื่อโลก พร้อมทั้งพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้นอย่างยั่งยืน ไม่ทำร้ายสัตว์ และไม่ทำร้ายโลก แต่ก็ต้องใช้แล้วได้ผลดีมีประโยชน์ต่อเส้นผมและผิวของเราค่าาา เป็นแบรนด์ที่เริ่ดมาก ยืนหนึ่งเรื่องวีแกนค่ะ!